辱华品牌欲在华卷土重来销售额反弹20%互联网真就没记忆?

三年前因为“辱华事件”遭到中国全体的杜嘉班纳,最近又在中国“做妖”了!

美国彭博社近日报道:2021年,意大利奢侈品牌“杜嘉班纳”在华销售反弹了20%;为了挽回品牌在中国的形象,杜嘉班纳还特意找了两家国际危机管理公司助力自己在华“复活”;

不仅如此,品牌负责人认为在中国“复活”水到渠成,目前在积极筹备上海泰富广场服装店事宜。

从18年辱华事件之后的3年时间里,每每提起“杜嘉班纳”这个名字,许多人就像看到过街老鼠一样,喊打喊压制。

但是为什么在这样的情况下,他们还能沾沾自喜地说“迎来了中国市场的转机,销售量没有归零反而反弹20%?

2018年,意大利奢侈品牌—-“杜嘉班纳”为了打开中国市场,耗资超过1000万精心准备了一场极为隆重的时装秀。

主办方租借场地面积达18700平方米,世界知名模特360名,500多套服装造型,40名一线名观秀嘉宾…..

除了时装秀,“杜嘉班纳”还根据中国传统文化特制了一条主题宣传片。然而宣传片播出没半天,整个秀场工作被突然叫停。谁能想到,耗资1000多万的硬件建设,根本比不上一条视频带来的流量;

形状的餐具来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼……”影片里对中国人形象的描绘就是:穿得破破烂烂,化着厚重的舞台妆容,而模特却穿着华丽的品牌服饰,两者之间形成巨大的对比。

虽然这个影片存在强烈的冒犯性,但这只是“杜嘉班纳”的导火线,真正引爆舆论的核心还在后面。

看到如此歧义视频的网友,他们纷纷在社交软件上找到“杜嘉班纳”的创始人兼设计师Stefano Gabbana ,向他反映这样的情况,双方进行了激烈的辩论。

等嚣张话语。后来聊天记录曝光,国内对“杜嘉班纳”的负面舆论铺天盖地,街头小巷都在唾骂这个不知好歹的创始人;不过半日,“杜嘉班纳”在中国范围内遭到消费者的一致。

。而这个斥巨资建设的秀场也只能被迫拆掉。由于大秀临时取消,“杜嘉班纳”还面临着大量的违约索赔,然而这还只是餐前小菜。

。这就意味着这个品牌在中国地区的电商渠道未来一片黑暗,长期损失达到了不可估量的地步。而旗下实体门店更是万籁无声。眼看着中国市场慢慢滑出手心,“杜嘉班纳”终于向中国道歉了。而这场道歉,“杜嘉班纳”生动地演绎了中国成语故事:

在官方道歉信中,“杜嘉班纳”称其官方账号和设计师账号同时被盗了,所以此前在社交软件上的

。最后还强调品牌始终尊重、热爱中国及中国文化。但很快,万能的网友就通过查IP,发现无论是发道歉信还是辱华言论的

,始终尊重中国更不用说。丢失中国市场,也就意味着杜嘉班纳将面临着被抛弃的危险。

辱华事件发生后,“杜嘉班纳”在亚太地区的销售额一直趋于下滑趋势。根据2018年4月到2019年3月底的财务报告显示,该品牌在亚太区(包括中国在内)的销售额下降了3%。

北京一家中古店店主曾说,杜嘉班纳的商品没人买,只能自己留着。由于辱华的原因,杜嘉班纳早已被除名。随着国货质量的提升,国人都纷纷购买国产品牌。

本以为“杜嘉班纳”安安静静地反省自己的错误,但没想到他突然对造谣者出手了。

2019年,著名时尚监管机构Diet Prada在社交平台上发布文章,声称己方公司遭到“杜嘉班纳”的起诉,

Diet Prada是一家非营利性机构,他们一直致力于监督时尚行业中存在的种族歧视行为。

有如此之多的反亚裔仇恨在美国蔓延,我们认为继续对威胁的诉讼保持沉默是不对的。我们是一家由有色人种共同创立的小公司,一直致力于在社区里大声反对种族主义……我们把Diet Prada培养成一个平台,让我们可以谴责种族主义,放大更多来自BIPOC社区的故事,并让时尚行业遵循更高的道德标准。

杜嘉班纳认为Diet Prada是完完全全的肇事者,因为他们当初在社交平台上发布聊天记录,导致杜嘉班纳的巨大经济损失。

杜嘉班纳选择起诉Diet Prada,而不是中国,这足以说明杜嘉班纳只想找一个替死鬼出出气,想尽办法从弱小的群体里夺取自己的利益。

由于这件事没有被肆意报道,所以许多人默认了杜嘉班纳在安静反省的行为。三年时间悄然而过,信息却每时每刻都在改变。

今年6月,51岁香港女歌手莫文蔚在新作品MV中,身穿辱华品牌杜嘉班纳品牌引发热议。

MV中莫文蔚为了反映当代女性的对自主,她在MV中更换了多套色彩亮丽的造型。

这是2018年杜嘉班纳的辱华事件爆发后,中国艺人第一次公开身穿此品牌在中国境内活动。

事件持续发酵后,莫文蔚团队删除了相关的音乐MV宣传 ,并且第一时间更改了头像;同时在音乐平台上也下架了新作品。

但这并没有平息网友的怒火。作为一个公众人物,出事之后本人并没有出面道歉,而只是通过所谓的危机公关陈述了几句话,这似乎体现不了道歉的真诚。

也许是顶不住舆论的压力,亦或是别的原因,莫文蔚终于在自己演唱会结束后,带着未卸下的舞台妆来到记者面前,回应这一次的风波:

莫文蔚称,在最近的半年事件里,自己一直专注筹备演唱会的事宜,很多事情都无暇顾及,服装之类的都交给公司安排了,所以没有过多关注品牌。

抛开莫文蔚及其团队的道歉,这个事件确确实实是国人免费给辱华品牌杜嘉班纳一次机会,重回大众的视线。

这是一个奇怪的现象。许多社会恶性事件的发生,往往都能引起绝大部分的愤懑;事件发生当前之形态,有如当年五四运动的众志成城,义愤填膺。

可以解释的理由只有两个:基于当前信息时代的到来,人们每天接触的热点事件多,所以热点事件就会

2020年底,一个叫“良好棉花发展协会”(以下简称BCI协会)预谋了一场”大戏“。他们先是发表了一篇文章,诋毁中国新疆棉花的采摘侵犯人权,但没有造成很大的反响。

到今年3月份,这个BCI协会的成员H&M作为”头部兵“,在社交平台上发布一条“新疆棉花”的声明。紧接着越来越多BCI成员纷纷跟风。

捅出这么大的篓子,却想借几句话平息风波?这是不可能的。随后,国内掀起一股BCI协会成员的热潮。

明星代言人再一次集体解约,电商巨头也第一时间下架了头部兵“H&M”的所有商品。“新疆棉花”事件发生后,H&M集团的销售额每年保持两位数的下跌。

而且从“天眼查”app上可以看到这个公司在中国销售的行政处理上多次出现了生产掺假的问题。

。H&M作为头部兵,承受着最大的痛苦是意料之中的。所谓擒贼先擒王;但意料之外的是,当时同样硬气新疆棉花的耐克阿迪,人们并没有坚定地回击。

在新疆棉花事件上,耐克的恶劣程度比H&M更严重。他们不仅发布声明新疆棉花,而且在声明的第二段中,明目张胆给新疆泼脏水。

更离谱的是,等待的道歉声明一直没有出现,一直悄无声息。直到4月16日,耐克安排国区SNKRS重启抽签,DUNK熊猫悄悄上架,试水中国市场。

让人震惊的是,这次的抽签活动不到一分钟就一抢而空。而所谓的“道歉”是一句:

事件才过去一个月,耐克热衷粉就已经忘记这个品牌是怎么往新疆棉花上泼脏水。正式的道歉声明从未到来,可耻的是,一个月后,还有国人眼巴巴倒贴,到底还是喜好大于一切。

这真的应了国外资本家说的话:做了伤害中国人民感情的事,只要在消费者谴责后装模做样道个歉,就能轻松翻篇了。

一竹竿不能打倒整船人,现实中就分了嘴上爱国和心里爱国的人。但是爱国不是说说而已,中国人一直都是有骨气、有尊严的,对于辱华事件,一直都要有正确的立场。

看着国货崛起却无人问津,看着辱华品牌销售额蹭蹭上涨,心想国人真就没有记忆吗?网络真就没有记忆吗?

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